智能手环不死！小米、华为双双卖爆，Keep成了大黑马

谁能想到，智能手环在 2025 年第三季度彻底卖爆了？

洛图科技近期公开 2025 年第三季度中国智能手环线上市场报告，该季度智能手环在线上市场的销量达 296.9 万台，同比增长 13.5%；其中，销售额达 9.4 亿元，同比增长 33.5%。

不过，让人意外的是，第三季度形成了小米、华为二分天下的局势。数据显示，小米以约 64.4% 的市场份额稳居第一，华为以约 28% 紧随其后，两者合计占据了超过九成的市场。其余品牌的份额被进一步压缩，尤其是华米等小众品牌，在榜单中几乎已难见身影。

（图源：洛图科技）

智能手环，这个曾被视为"全民智能穿戴起点"的品类，如今进入了高度集中的存量时代。在智能穿戴整体"手表化"的趋势中，手环的定位变得微妙，它既不是极简的计步器，也难以与手表的丰富体验抗衡。然而，突如其来的高速增长，似乎也预示着，智能手环品类仍在春天里。

洛图科技公开的 TOP5 品牌中，小米、华为位居冠亚军宝座，而荣耀、Keep 和 DiDo 则位列后三名。尽管荣耀排名第三，但销售份额仅 2.2%，与第二名的华为差距较大。

小米之所以能够保持迅猛的增长势头，与其产品布局离不开关系。今年推出小米手环 10 延续了一贯的高性价比传统，配备 1.72 英寸 AMOLED 大屏，亮度提升，支持 AOD 息屏显示，外观与 UI 更贴近轻智能手表。而价格维持在 300 元以下，与自家的 REDMI 手环、小米手表保持价位差。

更关键的是，小米手环不是孤立的设备，而是小米 AIoT 生态中最轻量的入口。对使用澎湃 OS 的用户来说，手环几乎是"开箱即连"的延伸，可无缝同步健康数据、唤醒语音助手、联动智能家居。生态绑定与价格策略叠加，让小米手环成为米家生态延长线。

（图源：小米）

而华为手环 10 则是走专业健康路线。相比起其他专注运动的智能手环，华为手环 10 在运动的基础上增加很多此前只在智能手表独占的功能，例如睡眠呼吸暂停、月经提醒、压力监测等等。华为并没有让手环变成小号手表，而是将其打造成专业、精准、低功耗的健康设备。对于那些希望保持长期监测，又不想每天充电或佩戴笨重手表的用户来说，这种定位恰到好处。

（图源：华为）

特别值得一提的是 Keep，作为一家互联网健身运动平台，Keep 在硬件行业算是"半路出家"，其智能手环产品专注运动训练，因此可面向细分场景打磨产品，推出类似羽毛球模式 / 乒乓球模式等细分功能，更好地满足运动健身等专业型用户的体验。同时，Keep 还可直接在自有平台"带货"，将运动健身用户精准转化，因而可以成为智能手环赛道的一匹黑马。

（Keep App 商城模块主推智能手环产品，图源：雷科技）

总之，当用户不再只为"功能列表"买单，而更在意健康数据的精准度、算法体验的连贯性时，只有能提供完整闭环的品牌，才能留下来。而对于价格敏感，不在意功能的消费者，主流品牌自然也不会被纳入考虑。因此，价格站之外，只有有特色的品牌，才会被市场坚定地选择，例如小米、华为、Keep。

纵观行业，这份报告背后隐藏的，是一个残酷但真实的现象——智能手环市场确实在收缩。

近几年，以 OPPO 为首的智能手机品牌几乎彻底退出手环赛道，把研发与资源投向智能手表。原因不难理解：手表利润更高、功能更全、形象更符合品牌高端化方向。随着智能手表价格下探、应用体验成熟，手环与手表之间的差距被进一步压缩，消费者的注意力也被重新分配。

这种趋势在数据上已经有所体现。根据 Canalys 统计，2024 年全球可穿戴腕带设备出货量约为 1.93 亿台，同比增长仅 4%——相比早期动辄 30% 以上的高速增长，如今的市场几乎进入停滞。

中国市场虽依然是全球最大单一市场，占全球腕带出货约 30% 份额，但本土品牌之间的竞争已经趋于极度集中，前两名之外的厂商份额被进一步压缩。IDC 数据显示，腕带类产品在全球可穿戴设备中的占比正逐年下降，说明用户正在从"轻智能设备"向"全功能设备"迁移。

（图源：华为官网）

不难看出，智能手环的市场扩张期已经结束。

首先，用户对于"穿戴设备"的理解已经改变。过去手环代表"入门智能"，如今消费者更希望设备能承载更多任务——独立支付、导航、健康报告、运动规划等功能成为新需求。手环在屏幕尺寸、算力、续航等硬件条件下很难满足这些期待，当用户发现智能手表价格不再高不可攀，自然会选择功能更全面的选项。

其次，厂商也在重构产品策略，尤其是更重视生态化的手机厂商们。手环早期的作用是让用户第一次进入品牌生态，但当手机和手表的协同体验成熟后，手环的引流意义被削弱。对于大厂而言，继续维持一个低毛利、更新节奏慢的产品线已不具成本效益；对于中小厂商来说，在缺乏系统生态支撑的前提下，手环产品几乎没有持续竞争力。

（图源：拼多多）

这就形成了一个典型的中端真空，高端用户被手表吸走，低端市场被头部品牌用性价比覆盖，中腰部品牌失去了存在空间。这样就是为何销量 TOP3 的小米、华为、荣耀都是知名品牌，而非更专业或主打低价的品牌。

但雷科技认为，手环正从规模扩张转向生态沉淀。小米、华为的成功证明，这个品类仍有生命力，只是它的价值不再体现在销量，而在于生态中的位置。未来的竞争焦点，不是"谁功能更多"，而是"谁更轻、更准、更懂用户"。

因此，智能手环的未来可以继续发挥自己轻量穿戴设备的优势，以低功耗、长续航、可全天佩戴为特性；同时也要积极拥抱 AI，借助 AI 算法，从传统的监测设备，转型成能够自主推算、自主建议的 AI 可穿戴设备。

当然，智能手环还可能会演变成 AI 健康生态的底层传感器，为其他终端提供更详细的健康、运动数据。无论如何，智能手环可能不像早几年那样竞争激烈，但市场的需求仍未跌至谷底，仍有一大批用户正在期待智能手环的革新。

智能手环的发展，已经从"普及性产品"进入到"效率型产品"的阶段。

过去几年，它曾是推动可穿戴设备普及的关键力量，如今则逐渐成为生态体系中的辅助节点。小米与华为的持续增长说明手环并未消失，只是市场重心正在重新分配——从单纯追求销量，转向生态整合与长期使用价值。

随着全球腕带市场进入微增长阶段，竞争的核心已经从硬件规格转向算法与系统能力，整个行业也回到了一个更理性的周期。

国内市场的格局基本确立，未来增长将更多来自健康管理与 AI 数据服务的深化；海外市场则仍以性价比与普及为主，但高端化空间有限。对于厂商而言，重要的不再是推出多少新品，而是如何在现有生态中维持连接的稳定性与数据的准确性。

智能手环的未来不会被淘汰，而是被重新定义。也就是说，智能手环不再是智能穿戴的代名词，而是 AI 健康生态的底层组件——一个稳定、可靠、可持续的数据节点。当市场从"规模扩张"转向"技术沉淀"，留在场上的厂商需要的不是营销噱头，而是让手环继续有被使用的理由。